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公益营销促集成灶与消费者“共赢”

1343次|2013-06-10|

  对于公益事业,相信很多企业和消费者并不陌生,从公益活动到现在大家每天都能从电视上看到的公益广告,公益营销已经深入到我们的生活。对于集成灶行业来说,很多企业对所谓的公益营销还是比较陌生的。

  不论于集成灶企业还是消费者来说都不能片面的把公益营销理解为单一的营销行为,这是一种双向,共赢的营销模式。而对于公益营销的定义有很多种,国内的也好国外的也好,甚至每个行业都有不一样的定义,但是不论其定义如何,都能够描述一个企业和一个慈善团体或公益事业之间的商业关系,同时反映出和合作的双方都能够明确地从这种关系中获得利益。

  因此集成灶企业如果能比较全面的认识公益营销,从而制定好的方案投身公益,相信就能给企业带来不可预计的效果。公益营销并非简单的公益赞助或公益活动,这是企业利益和长远战略结合起来看,虽然企业进行公益活动不纯粹为了商业目的,但从企业整个发展来看,就是希望通过公益活动达到一个“共赢”。可口可乐、蒙牛等企业的公益营销在国内算是做得比较不错的,这也告诉我们公益营销是企业投身公益事业,公益组织履行了自己的使命,特定群体得到了帮助,企业不仅获得经济上的回报,也在品牌知名度和认可度上加深了,这就是一种“共赢”。

  公益营销促集成灶与消费者“共赢”

  然而对于集成灶这个行业来说,我们该投身于什么样的公益事业,做什么样的公益活动,这就得结合企业的现状,做出适合自身发展的方案。集成灶属于厨房家电,那么我们的群体是什么也显而易见,就是中国千千万万的百姓家庭,提高家庭厨房的安全性,食物的健康,改善环境。有了比较明确的群体,我们就可以着手去选择适合的公益事业,比如:XX集成灶帮助亿万家庭厨房脱离安全隐患;提高油烟吸收率,xx集成灶还女性一张美丽面容;保卫地球,XX集成灶携手环保活动等等。

  公益营销是一种值得学习的创新营销模式,这种营销模式势必要摆正集成灶企业自身的位置,不能单纯的以商业目的为主,还要持有较强的社会责任感,以达成“共赢”目标为最终目标。相信如果能够耐心钻研和投入,这也将成为一种不错的营销模式!

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