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同质化时代 集成灶产品与营销“双拼”

1465次|2014-06-07|

  现阶段,对于大多数中小集成灶企业来说,“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大,而且风险也极高,很多企业为了节约“设计成本”或设计师部分的开支,就甘愿把自己的品牌拉到后面去。而且他们已认为,对于消费者而言,产品被山寨早已司空见惯。

  所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。

  现阶段,对于大多数中小集成灶企业来说,“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大,而且风险也极高,很多企业为了节约“设计成本”或设计师部分的开支,就甘愿把自己的品牌拉到后面去。而且他们已认为,对于消费者而言,产品被山寨早已司空见惯。

  因此,现如今的产品和品牌过剩严重,这个时代已不再是之前的产品营销时代了。对于一些中小企业来说,进行产品创新才是解决问题、继续发展的关键所在。要想企业能够走得更远以致进行更好地可持续发展,就必须拥有自主的创新品牌,凝聚核心价值,提高产品的创新能力。通过对市场的精准分析,进行资源整合,不断丰富产业链,打造别具一格的产品。

  而对于有品牌意识的企业而言,要想甩开同质化这个字眼,就必须在核心技术上多下功夫,在外观设计上融入企业的文化理念和发展宗旨,如此便利于消费者的识别。在功能设计方面要继续精进加强以满足消费者更大的需求,延续消费者对集成灶的更多期盼。

  据业内人士声称,要想摆脱同质化,必须将“同类的产品卖出不同来”,也就是说要将产品卖出差异化,在消费者的头脑中建立难以磨灭的认知。使消费者对企业的品牌有个耳目一新的概念,即不仅要在产品的创新上下足功夫,还应将产品的附加值作为营销的重点,运用差异化的营销策略,帮助企业迅速占领市场的同时,逐步建立自主品牌,培养顾客对企业品牌的忠诚度。

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